中国新闻出版报：文化创意产业警惕卖错“脑袋”

　　马广志

　　从上海世博会上的高科技《清明上河图》，到北京798园区、上海泰康路、8号桥、深圳大芬油画村，文化创意产业正成为中国经济最具活力的板块。(新华社12月26日)

　　当今文化产业的竞争，早已不是谁比谁的机器更先进、谁比谁的技术更高明就能决定胜负的竞争时代，而上升为创意制胜的时代。说穿了，“创意经济”就是“卖脑袋”经济。当前，国内外的创意经济有一个共同特点，就是政府的强力推动。英国1997年成立“创意产业特别工作小组”，布莱尔首相亲任主席。上海市政府曾明确将创意产业作为推动产业结构升级、改变城市功能、转变经济增长方式的着力点之一。在这种情况下，各地纷纷开始了大张旗鼓的创意产业园区建设。

　　被誉为“创意产业之父”的英国著名经济学家约翰·霍金斯指出，创意产业正成为一个新的推动经济社会成长的要素。它是继技术、管理和资本之后又一个有利要素。创意产业将成为中国经济新的增长点。正如经济学家所说，我们面临的是一个创意经济的时代，谁能够把握市场，并做出满足市场需求的创意，谁才会是最后的赢家。但是，笔者认为，各地政府在倡导大力发展创意经济的同时，千万别卖错了“脑袋”。

　　目前全国有2/3的省(区、市)都提出要建立文化大省，几乎所有的省份都把发展文化产业列为重点。许多地区一哄而上设立“动漫园区”、“数码园区”、“游戏园区”等园区。但部分园区的产出效益很低，研发活力不强，有的正面临骑虎难下的尴尬境地。如果不靠政府在地租、房租、贷款等方面的特殊政策，很难维持发展，更难形成国际化的竞争力。有些情况下，文化创意产业园甚至会变成中国以前的开发区，到最后就是靠卖地来生存，从而变成了房地产开发。

　　这种盲目跟风的建设，就是卖错了“脑袋”，其根源就在于忽视了本地的发展条件，违背文化产业的发展规律。须知，文化艺术产业有其自身内在的生成和生长的特性，不是凭人们的主观想象就能发展起来的，否则，只能成为空中楼阁。

　　因此，面对世界文化产业红火的发展势头，政府必须要制定正确的文化产业发展战略，也就是说，要慎重考虑在所有要发展的项目当中能发展什么，能做好的是什么？中国区域经济、文化资源和发展水平差异较大，只有从自身实际出发，找到自己发展文化产业的制高点，如此，才能在竞争激烈的文化产业市场中占据立足之地，文化创意产业才能真正成为我国经济最具活力的板块。